特百惠，这个也曾风靡一时的塑料保鲜盒品牌，如今果然告示歇业了！从上世纪40年代降生，到成为好意思国度庭必备品，再到风靡全球，特百惠也曾是几许东谈主生计中不可或缺的一部分。时间的车轮滔滔上前，这个老牌企业却在2023年堕入了窘境。

【事件经过】

特百惠的故事要从1946年提及。其时，一个叫伊尔·特珀的小伙子在好意思国杜邦公司职责。杜邦公司允许职工把一些毁灭的塑料材料带回家筹商，但愿能找到新的用途。特珀便是在这种情况下运转了他的"塑料翻新"。

特珀可不是一般东谈主，他折腾了好一阵子，终于搞出了一种轻便耐用的新材料。这种材料不像以前的塑料那样又臭又脆，反而质量柔韧，还有点蜡质感。特珀以为这玩意儿可以，就想着怎样智商把它造成钱。

灵感来得一忽儿，特珀看到油漆罐的盖子，灵光一闪：为什么不作念个能密封的塑料盒子呢？说干就干，他贪图出了一种柔滑的聚乙烯盖子，扣在容器上就能好意思满密封。就这样，特百惠公司在1946年精致配置了。

然而，好东西不等于能卖得好。特珀天然发明了这样棒的产物，却不知谈怎样倾销。直到1949年，一个叫布朗尼·怀斯的女士加入了特百惠的销售团队。这位布朗尼可不是一般东谈主，她有一套私有的销售要道，叫"聚管帐划"。

布朗尼的点子很任意：找一群主妇，组织一场谈话会，然后在聊天的进程中倾销特百惠的产物。这招果然绝了！要知谈，那时候雪柜还不擢升，宇宙皆用锡纸致使浴帽来盖住剩饭剩菜。特百惠的保鲜盒一推出，立马就hit到了主妇们的痛点。

布朗尼的销售事迹真实爆炸，比公司我方的门店卖得还多。1952年，特珀躬行邀请布朗尼加入公司。从那以后，特百惠的销售额就像坐火箭一样蹭蹭往高潮，很快就竖立起了一个宽绰的销售汇聚。

接下来的日子，特百惠可谓是春风舒畅。它飞快成为好意思国度庭必备品，据说90%的好意思国度庭皆有至少一件特百惠的产物。不悦足于好意思国阛阓，特百惠还进犯欧洲，先是在英国威布里奇搞起了家庭约会，然后通盘打进新加坡、日本和澳大利亚。

提及来，特百惠干预中国阛阓倒是有点晚。直到1995年，特百惠才在广州配置了中国公司，并且还拖沓了一年才精致运转营业。更挑升想的是，特百惠在中国莫得采用在好意思国大获告捷的直销时势，而是比及2002年才运转搞加盟，主打"小投资、女性创业新取舍"的认识。

在中国，特百惠也如实红过一阵子。这种看起来普庸碌通的彩色塑料杯子，硬是成了"网红始祖"，在塑料容器阛阓上可谓是一花独放。然而长此以往，特百惠的门店逐步变得冷清，很少有东谈主光顾，事迹也运转直线下滑。

时期来到2023年，特百惠的处境照旧终点灾祸。凭证公司公布的数据，钞票计划在5亿到10亿好意思元之间，但欠债却高达10亿到100亿好意思元。这种情况下，歇业保护险些是不可幸免的取舍。

特百惠是怎样走到这一步的呢？阛阓环境变了。当年特百惠的保鲜盒之是以受迎接，是因为那时候保鲜如实是个勤苦。但刻下呢？雪柜功能越来越强劲，保鲜时期也日眉月异，特百惠的产物上风照旧不再那么昭着。

竞争敌手太多了。刻下市面上的塑料保鲜产物林林总总，有些品性不比特百惠差，价钱还更低廉。特百惠却莫得在产物上作念出太多创新，徐徐就失去了诱骗力，顾主也不肯意重迭购买了。

再说说电商的冲击。随着网购的兴起，特百惠和许多实体零卖一样，遭受了前所未有的打击。耗尽者可以在网上买到更低廉的雷同产物，特百惠的价钱上风化为泡影。并且，特百惠对电商的作风一直不太积极，在网上，假冒特百惠产物横行，让耗尽者难辨真伪。

品牌营销方面，特百惠也显得有点力不从心。在这个信息爆炸的时间，特百惠的营销策略显得有些逾期，难以诱骗新一代耗尽者的防范力。

种种身分叠加，特百惠的财务景色抓续恶化。2023财年第三季度，特百惠的总营收只好2.60亿好意思元，净耗损达到5370万好意思元。比较之下，2020年到2022年同时的营收分散是4.77亿、3.77亿和3.03亿好意思元，呈现抓续下滑趋势。

本年6月，特百惠不得不选择drastatic次第，关闭了位于好意思国南卡罗来纳州的工场，并裁人上百东谈主。自本年年头以来，特百惠的股价照旧暴跌了74.5%。

面对这种所在，特百惠的CEO戈德曼默示，公司探索了多种计谋取舍，最终决定苦求歇业保护。她但愿通过这种面容，为公司争取一些喘气的空间，尝试向"数字优先、时期主导"的公司转型。

值得一提的是，特百惠并不是独逐一家堕入窘境的老牌零卖商。相同在2023年，好意思国知名零卖商必乐透（Big Lots）也默示将苦求歇业。这家领有1400多家门店的零卖巨头，也曾是好意思国度庭的"捡漏天国"，如今却也难逃歇业的庆幸。

再往前看，本年4月，另一家知名的折价零卖商"99好意思分商店"的母公司也苦求了歇业保护。就连以"一好意思元店"起家的Dollar Tree，也在本年3月告示将在2024年关闭600家Family Dollar门店。

这些零卖商纷繁倒下，很猛进度上是因为高通胀和利率上升箝制了耗尽者的开销。昔日一两年，受好意思联储加息影响，全球创业公司承受着巨大压力。高利率、供应链问题和耗尽放缓加重了全球企业歇业潮。

特百惠的遇到也激勉了东谈主们对通盘零卖业畴昔的想考。在这个快节拍的时间，耗尽者的需乞降购物风尚正在rapid变化。传统零卖商要是不可实时退换策略，很可能会被时间淘汰。

特百惠的歇业音尘一出，立马在网上引起了热议。不少网友纷繁发表了我方的看法，让咱们来望望他们皆说了些什么。

网友"怀旧君"说："哎呀，特百惠歇业了？我还铭记上学那会儿，东谈主手一个特百惠水杯呢！刻下想想，那真实便是咱们阿谁年代的潮水标识啊！"

"量入为主姆妈"则默示："说真话，特百惠的东西是挺好用的，便是太贵了。刻下淘宝上璷黫一搜，一大堆雷同的产物，低廉好多。"

网友"潮水达东谈主"吐槽谈："特百惠这牌子是不是老年东谈主才心爱啊？我皆好久没传奇过了，嗅觉澈底跟不上时间了。"

"环保卫士"则有不同看法："其实特百惠的产物性量照旧很好的，用了好多年皆没问题。刻下那些低廉货，用没多久就坏了，反而更滥用。"

"创业达东谈主"分析说："特百惠最大的问题便是没跟上电商的节拍。刻下谁还去实体店买这种东西啊？线上不牛逼，线下又死贵，不倒闭才怪。"

"怀旧后生"感触谈："特百惠倒了，嗅觉我方的芳华也随着逝去了一部分。不外话说追究，刻下的年青东谈主可能皆不知谈特百惠是啥了吧？"

网友"答理高东谈主"则建议了一个意旨的不雅点："特百惠这样大的牌子皆能倒，看来作念商业真随性易啊。咱们庸碌东谈主投资答理也得多长个心眼，别把鸡蛋皆放在一个篮子里。"

"职场达东谈主"说："望望特百惠的遇到，就知谈无论是个东谈主照旧企业，皆得与时俱进。你不高出，别东谈主就会越过你。"

特百惠的遇到也响应了通盘零卖业正在资历的变革。传统零卖时势正靠近着前所未有的挑战，如安在digital时间重新定位我方，怎样满足新一代耗尽者的需求，这些皆是每个零卖企业需要想考的问题。

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